Ni el aguinaldo lo salvó: el consumo se desploma y ni las cuotas levantan las ventas

BUENOS AIRES – 13 de julio de 2025 – Se acabó la ilusión de las cuotas. Aunque el sector comercial sigue apostando a la vieja fórmula de “pague en 12 y olvídese”, el consumo empieza a dar señales alarmantes: en junio, las ventas minoristas se desplomaron un 6,7% mensual según CAME, en lo que ya es la segunda caída consecutiva. Y por más que los bancos y los negocios pongan toda la carne al asador con promociones, el público está más frío que un freezer: no hay sueldo, ni aguinaldo, ni crédito que alcance.

Y es que incluso las tarjetas de crédito –último bastión de resistencia del consumo argentino– empiezan a mostrar signos de agotamiento. El último informe de First Capital Group reveló que en junio las operaciones con tarjeta cayeron otro 0,9% mensual. ¿Qué significa esto? Que hasta los que antes compraban con el plástico ahora están pisando el freno. El endeudamiento de las familias llegó a un punto crítico: ya no se trata de gastar menos por elección, sino de una imposibilidad concreta de seguir pagando.

Con un invierno duro, precios que siguen subiendo y salarios que no repuntan, el segundo semestre pinta complicado. Ni el aguinaldo logró reactivar las compras: apenas sirvió para pagar deudas y evitar el corte de servicios. En este contexto, muchos comercios ya anticipan una temporada baja sin precedentes, y lo que antes era una estrategia para vender más –las cuotas sin interés– se transformó en un salvavidas que ya no flota.